2020年10月23日，深圳—— 近日，在第十三届金投赏国际创意节上，vivo进行了一场主落款为《vivo，与年青相遇》的演讲，与行业表里配合摸索重启营销增加的新机会。与年青人树立彼此之间的信赖，成为年青人爱好的品牌，是vivo得以在营销中取得先发上风的焦点法门。会上，vivo分享了这些年来vivo与年青人沟通的经验和对将来的计划，为宽大品牌主开拓全新营销增加路径。
手机成为年青人与世界相遇的要害
作为此刻和将来的主力花费群体，年青人一向以来都受到vivo的器重。据vivo官方数据显示，仅在国内，vivo就拥有跨越2.6亿的在网活泼用户，此中年青人占比到达70%，即1.8亿。
手机对于年青人的价值是什么?这是vivo一向在思虑的题目。
人，生来就是一座孤岛，然而当人们点亮手机，孤岛刹时联络，万千世界相遇。
诸如vivo等手机厂商，作为移动互联网的载体，恰是联络人们精力孤岛的焦点气力。曩昔手机承担的更多是为所有APP供给底层体系的义务，跟着5G时期的到来，今天的手机厂商可认为用户供给更丰盛的办事，为他们打开更多全新的世界，人与人之间的接洽从未像今天一样亲密。
vivo是推进手机媒体鼓起的主要一环
跟着手机的内容情势、软件办事越来越丰盛，手机付与年青人、付与用户的价值越来越高，传统媒体的情势构造逐渐注进了新的内容，“手机媒体”的概念在这一进程中逐渐成熟，完成自我萌芽。
当手机成为手机媒体，手机媒体的上风是什么?
手机媒体作为科技成长的从属物，是以手机为视听终端、手机联网为平台的个性化信息传布载体，被公以为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五类媒体”。
而vivo作为手机媒体鼓起进程中的推进者之一，让每小我都能实现信息的实时获取，成为信息的传布者。经由过程全天候贯串年青人的生涯场景，全方位的懂得每个用户的个性与习惯。其次，经由过程全局数据，针对性的对每一个用户精准投放，从点亮屏幕开端，就能实现与用户的零间隔沟通。最后，强盛的生态结构既丰盛了办事，也丰盛了内容，打造更多元的触达情势。
vivo与年青相遇的法门：提出年青增加模子
基于终端渠道上风与对年青群体的深度洞察，vivo提出年青增加模子，为品牌主带来品效协同的解决计划。
起首是拓展认知的移动互联网渠道。每小我都是一个自力的个别，跟着时期节拍的加速和信息源的爆炸式增加，包含人在内的各类信息也逐渐碎片化，这对于营销而言，无疑是一个宏大的挑衅。而从千人千面到一人千面，深刻懂得每一个用户，并对超年夜体量的用户进行定向传布，是vivo与品牌主所不懈寻求的。
其次在体验方面，vivo一向在尽力建构曾经含混的爱好小群体，打造了“v粉渠道”。在这一进程中，vivo进行多圈层深耕，并将1.4亿的vivofans划分成三个年夜圈层：以NEX系列机主为主的精英圈层、1-2线白领人群为主的民众圈层，和全国本科综合院校为主的校园圈层。
在这三个圈层，vivo针对性的进行资本笼罩，例如专门为精英阶级开设的”NEX100+“俱乐部，邀请了大批行业精英进驻，开展文化交换沙龙等;以乐趣共享为主的浩繁系列IP项目，像“趣炫泡泡跑”、“王者光荣电竞盛典”，还有前段时光爆火的《乐队的炎天》衍生IP 岛屿音乐节，与民众圈层打成一片。
另一方面，是vivo与用户树立密切接洽的“门店渠道”。25年以来，vivo一向在结构线下门店，现在，在巨细城市实现了25万+vivo门店的笼罩。从北上广深到县乡区域，从概念店、旗舰店，到体验中间、专卖店，经由过程门店切近用户，走到用户四周，是vivo实现走进用户和营销增加的主要道路。
在来岁，vivo将周全开放与品牌跨界联动，开启百城百街路演打算。在一百座城市、一百个商圈，一百个创意主题，与上万个门店一路进行上千场零间隔的路演运动。笼罩全年的主要节点，加快渗入品牌年青力。
最后，是实现“破圈”的电商渠道。在品牌连续稳固增加，拥有固定用户群体的条件下，破圈寻找新的蓝海人群，是实现快速吸纳新用户的主要手腕。而vivo与品牌主在电商平台进行跨界合作，基于分歧机型打造“一对一”或“一对N”的组合套餐，形成CP关系，从而实现流量与销量的成倍增加。
在演讲最后，vivo提出了“X伙伴打算”，为合作伙伴供给最头部的营销资本，在多个维度、多个运动节点进行传布笼罩。vivo在这些履行营销策略的进程中，也恰是其完美用户体验、加强用户介入感，并与用户实现共赢的一个进程。在将来，vivo盼望与更多有配合愿景的品牌告白主一路，走到这超年夜体量的年青群体中往，借助手机媒体的奇特上风，实现与年青人的同频沟通。
（编辑：王林)
